Come si fa a convincere le persone a usare le scale invece di prendere l’ascensore? Perché in mensa frutta e verdura sono collocate all’altezza degli occhi? Nell’ambito della 23a Conferenza nazionale sulla promozione della salute, dedicata al tema «Il marketing nella promozione della salute», si è discusso ampiamente della seguente questione: come promuovere un comportamento favorevole alla salute. Le relatrici e i relatori hanno illustrato il metodo del nudging, utilizzato nel marketing sociale, e altri approcci utilizzati in neuropsicologia, indicandone le varie aree di applicazione e sottolineando l’importanza degli aspetti etici da prendere in considerazione, oltre a presentare le più recenti scoperte della ricerca e della prassi. In questo contesto sono stati presentati anche i risultati di uno studio recente sul tema dell’utilizzo di approcci comportamentali nelle misure di governo.
